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6月1日,漢中市槳板公開賽比賽首日,選手在漢江揮槳競賽。本報通訊員 陳雨樵攝
6月2日,漢中今年首個大型水上賽事——漢中市槳板公開賽落下帷幕,精彩絕倫的比賽助推漢中在端午假期再度火爆“出圈”。
一場槳板公開賽激發(fā)假日經(jīng)濟活力;一場射箭比賽“射”出千萬元產(chǎn)業(yè)項目;系列“商超”足球賽引來上萬觀眾匯聚山城留壩……從“賽事出彩”到“城市出圈”,漢中以賽為媒、以賽促旅,2024年,體育賽事撬動經(jīng)濟效益3.5億元。2025年發(fā)布全年賽事232項,以“賽事+”模式激活消費新引擎,推動城市發(fā)展。
“這是我第一次來漢中比賽,不僅結(jié)識了新朋友,還感受到這座城市的熱情?!?月2日,漢中市槳板公開賽圓滿結(jié)束后,公開組男子項目冠軍徐居濤笑稱自己是“跟著比賽去旅行”。比賽之余,他和朋友游玩了漢山、興漢勝境景區(qū),將來還想邀請朋友來漢中。
以2024年中國槳板超級聯(lián)賽(漢中站)為例,來自20多個省市的722名運動員參賽,賽事全網(wǎng)融合宣傳覆蓋量達9723萬人次,帶來直接經(jīng)濟效益300余萬元、間接經(jīng)濟效益5000余萬元。
去年國慶假期,漢中市舉辦了2024年中國漢中汽車場地越野賽等大型賽事活動12場次,吸引6300余人次參賽,以及來漢體育愛好者和各方游客約16.38萬人,拉動賽事經(jīng)濟消費同比增長29%。
賽事經(jīng)濟的“乘數(shù)效應(yīng)”在今年持續(xù)放大:“五一”假期在漢中吾悅廣場舉行的2025陜西省街舞公開賽(陜南賽區(qū)),依托商業(yè)廣場優(yōu)勢,打造體育消費新場景;以賽事為契機,漢中同步推出各類特色文旅活動與優(yōu)惠促消費政策,73家零售、餐飲樣本企業(yè)累計銷售額達7203.75萬元,同比增長55.1%。
一系列高水平大型賽事的成功舉辦,吸引眾多游客來到漢中、了解漢中、愛上漢中?!案愂掠螡h中”成為漢中旅游新的流量密碼。
“沒想到一場射箭比賽竟能催生一個千萬級產(chǎn)業(yè)項目落地?!苯衲?月,國際性射箭賽事帶來的“意外收獲”讓佛坪縣教育體育局局長周萬平感慨不已。
4月18日至20日,秦嶺佛坪熊貓射箭邀請賽暨中俄射箭交流賽在秦嶺腹地的佛坪縣舉行。這場吸引了418名中外選手的賽事,不僅創(chuàng)下陜西省射箭賽事規(guī)模之最,更直接催生了一座投資千萬元的弓箭制造廠落地。
這項國際射箭賽事吸引了19名俄羅斯選手參賽,帶動800余名參賽者及隨行人員在佛坪游玩,拉動消費超150萬元,成為佛坪招商引資的“金名片”。
廣東惠州羿龍體育用品有限公司看中佛坪的賽事潛力和生態(tài)優(yōu)勢,和佛坪縣簽約建設(shè)總投資1000萬元的弓箭生產(chǎn)廠區(qū),預(yù)計年內(nèi)投產(chǎn)。
“佛坪的熊貓元素和生態(tài)優(yōu)勢獨一無二,我們要打造‘會射箭的熊貓’IP?!睆V東惠州羿龍體育用品有限公司負(fù)責(zé)人尹鏡波表示,這座工廠建成后,將成為西北地區(qū)首個專業(yè)弓箭制造基地。同時,該項目將延伸出文創(chuàng)開發(fā)、訓(xùn)練基地等業(yè)態(tài),與佛坪現(xiàn)有Kaiyun的熊貓IP、生態(tài)旅游深度融合。
去年以來,佛坪縣舉辦馬拉松、“村BA”等30余場賽事,2024年接待游客、旅游綜合收入分別同比增長25.7%、41.4%。“體育賽事不僅聚人氣,更能促產(chǎn)業(yè)?!敝苋f平介紹,通過“鏈?zhǔn)秸猩獭迸嘤a(chǎn)業(yè)集群、構(gòu)建“賽事經(jīng)濟”激活文旅消費、打造“運動場景”重塑城市品牌,佛坪正形成“賽事舉辦—品牌塑造—產(chǎn)業(yè)集聚”的良性循環(huán)。
不止佛坪,漢中各縣區(qū)不斷拓展“體育+”新賽道,通過各類特色賽事推動體育與城市深度融合,讓漢中愈發(fā)充滿活力。
“太激動了!沒想到在家門口就能看到孫楠、黃征等明星踢球!”5月25日晚,2025中國明星足球隊陜西商超友誼賽在漢中市留壩縣激情開賽,吸引了上萬名觀眾與明星球員參與。
過去幾年,留壩因校園足球在國內(nèi)打響了知名度。如今,足球已成為留壩體旅融合的一大特色IP。
今年以來,留壩聚力構(gòu)建“足球+產(chǎn)業(yè)鏈”生態(tài)圈,從3月底至10月上旬,每周舉行“陜西留壩·商會超級公益足球賽”,同時配套“足球嘉年華”活動,通過賽事數(shù)據(jù)匹配合作資源,促成簽約合作,助力足球事業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟深度融合。
“我們計劃用3年至5年時間,將‘商超’足球賽逐步從漢中區(qū)域賽事升級為全省乃至全國性的品牌賽事?!绷魤慰h文化和旅游局局長王大偉介紹。
這是漢中加速擦亮“賽事名城”IP的一個縮影。體育賽事是提升城市文化軟實力和城市形象的重要平臺。
今年,漢中市結(jié)合地域特色,突出“秦嶺四寶”元素,精心打造以“鹮”享漢中·冰雪運動季、“羚”動漢中·戶外運動季、“熊”涌漢中·親水運動季、邂“猴”漢中·時尚運動季為主題的四季賽事IP,發(fā)布全年賽事232項。
讓體育賽事融入城市基因。漢中市體育局局長丁濤說:“我們將按照‘以賽惠民、以賽興業(yè)、以賽營城’的思路,圍繞‘一季一主題’,積極引培品牌賽事,不斷深化融合發(fā)展,打好賽事經(jīng)濟‘組合拳’,助力漢中打造千億級文旅產(chǎn)業(yè)集群?!?/p>