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乙巳蛇年元宵節(jié)即將到來。首個“非遺版”春節(jié)遇到開放現(xiàn)代的浦東，會擦出怎樣的火花？
從春節(jié)到元宵節(jié)，到訪浦東的中外游客和本地居民沉浸在“新春嘉年華”帶來的濃濃年味之中，文旅商攜手更強(qiáng)化了促消費(fèi)政策的聯(lián)動效應(yīng)。新春嘉年華，浦東過大年，好不熱鬧。
剪紙、吹糖人、糖畫等非遺技藝與孩子們“面對面”，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力，川沙古鎮(zhèn)的特色湯圓、山西老陳醋等地方美食有酸有甜，盡顯舌尖上的年味……春節(jié)期間，金橋國際商業(yè)中心的“新春樂江南”主題活動熱鬧非凡，從人文、餐食、技藝、戲曲、物產(chǎn)等不同方面，展現(xiàn)江南年味，演繹古韻今風(fēng)。
“非遺是年味的靈魂所在?！苯饦驀H商業(yè)廣場相關(guān)部門負(fù)責(zé)人徐懌說，活動期間，商場首次舉行了“戲曲周周演”活動，匯集了越劇、昆劇、滬劇、評彈等獨(dú)具地方文化特色的非遺戲曲品類。專業(yè)劇團(tuán)帶來的戲曲經(jīng)典橋段搭配現(xiàn)場身段體驗(yàn)，讓顧客在家門口就能品味國粹之美。從非遺展示到民俗匯演，春節(jié)長假期間，舞龍舞獅、安徽瞻淇魚燈巡游、迎新民俗匯演、錦鯉鬧春工作坊等活動及演出在這里輪番上演，吸引了一波波客流。
延續(xù)“新春樂江南”主題市集、非遺技Kaiyun官網(wǎng)中國藝展等項(xiàng)目的火熱勢頭，金橋國際商業(yè)廣場元宵游園會又將于2月12日開啟，打造沉浸式實(shí)景游園尋寶體驗(yàn)。15日，商場還將推出“趣影樂元宵”活動，包括皮影賀元宵、花燈手工坊等，通過非遺傳承與文旅體驗(yàn)的緊密聯(lián)動，進(jìn)一步促進(jìn)文化消費(fèi)的新融合。
春節(jié)期間，上海千古情景區(qū)的大型歌舞《上海千古情》創(chuàng)下上海大型旅游演藝單日場次和游客量新高。這臺演出把一段段歷史畫卷化作鮮活場景流轉(zhuǎn)舞臺，融匯世博會、浦東開發(fā)開放的文化內(nèi)核，生動展示了上海紅色文化、海派文化、江南文化的豐富資源和獨(dú)特魅力。
在景區(qū)，“非遺集市”火熱開張，拓印、吹糖人、捏面人、糖畫、花燈……一個個蘊(yùn)藏著兒時記憶的小物件，帶領(lǐng)游客重溫那份純正的年味與情懷。
元宵節(jié)期間，上海千古情景區(qū)將用“火”作載體，在“鬧”字上做文章，將火秀與武術(shù)、舞蹈相結(jié)合，帶來新穎又震撼的火焰盛宴?；鸬?、火棍、噴火舞……這場融合全國各地火文化的狂歡，火力全開、花式送福，帶來濃濃的喜慶氛圍，傳遞滿滿的節(jié)日熱情。同時，景區(qū)將呈現(xiàn)一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的百戲盛宴，包括皮影戲在內(nèi)的非遺傳統(tǒng)戲曲，讓“舊玩意兒”玩出新花樣。
作為金橋地區(qū)頗具影響力的文化品牌活動，“中外家庭鬧元宵活動”至今已舉辦19屆，深受當(dāng)?shù)刂型馊耸肯矚g。日前，“祥蛇獻(xiàn)瑞 活力金橋”2025金橋中外家庭鬧元宵活動在啦啦寶都熱鬧開場，近千名中外家庭代表、重點(diǎn)企業(yè)代表及學(xué)校師生同慶元宵佳節(jié)。
“金輝映月鬧金橋”元宵集市愛心義賣活動吸引了眾多家庭參與。商場內(nèi)的“新春祥瑞迎金橋”游園會同樣精彩紛呈。“很熱鬧，我非常喜歡中國的傳統(tǒng)節(jié)日。”已經(jīng)住在浦東7年的外籍居民羅杰克一家，在演出現(xiàn)場開心地說：“吃了傳統(tǒng)美食，看了美麗花燈，我們感覺非Kaiyun官網(wǎng)中國常有意思。”
同一天，在金橋碧云社區(qū)，“蒸蒸日上 ‘糕’興過年”中外居民迎元宵活動也喜樂開場。30多名中外居民跟著指導(dǎo)老師，用木錘敲打模具，制作了一塊塊“刻”有各種花紋、文字圖案的方形糕點(diǎn)——“戀棠焋糕”。
焋糕由糯米粉和粳米粉按一定比例混合，蒸煮而成。因“焋”和“撞”同音，故也叫作“撞糕”。金橋鎮(zhèn)境外人員服務(wù)站站長張曉青說：“碧云社區(qū)組織中外居民制作傳統(tǒng)美食焋糕，有著節(jié)節(jié)高升、高興過節(jié)的美好寓意，讓他們充分感受到中華傳統(tǒng)節(jié)日的喜慶氛圍?！被顒游擞?、美國、希臘、馬來西亞等近10個國家和地區(qū)的人士參與。
春節(jié)期間，“2025浦東新春嘉年華”火熱進(jìn)行，精彩活動聯(lián)動文旅商體展，打造多元化消費(fèi)新場景，多樣玩法拉動消費(fèi)人氣。
根據(jù)重點(diǎn)企業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)，1月28日至2月3日，浦東35家重點(diǎn)商場客流總計(jì)達(dá)753萬人次，31家線上線下重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額8.09億元。
“來浦東消費(fèi)，智己汽車開回家。”1月24日至2月28日在浦東新區(qū)線元可參與智己新能源汽車一年使用權(quán)抽獎，活動吸引了不少消費(fèi)者積極參與。抽獎活動第1、第2期已于2月9日完成，經(jīng)公證部門現(xiàn)場公證及核驗(yàn)后，兩名幸運(yùn)消費(fèi)者獲得智己新能源汽車一年使用權(quán)。這項(xiàng)活動一共5期，2月底前還將抽出3名幸運(yùn)消費(fèi)者。
為持續(xù)推動流量聚起來、人氣熱起來、消費(fèi)旺起來，浦東在重點(diǎn)商圈、景區(qū)和文旅重鎮(zhèn)加推相關(guān)活動，春節(jié)后各商圈推出開工大吉餐飲團(tuán)購券、必吃榜集市、元宵節(jié)優(yōu)惠等，古鎮(zhèn)老街紛紛策劃推出元宵節(jié)重磅節(jié)目。
浦東三林老街將鬧元宵與文化惠民社區(qū)文藝巡演相結(jié)合，百米巨龍、踩高蹺、小丑、蚌殼精、蕩湖船、旗袍隊(duì)將“行街”表演，三林標(biāo)布、三林刺繡、三林瓷刻、三林肉皮、三林醬菜、江南傳統(tǒng)民居木作技藝等區(qū)級非遺項(xiàng)目，也從細(xì)節(jié)上展現(xiàn)三林“老底子”的“吃穿住行”。
在具有悠久歷史的高橋老街和川沙古鎮(zhèn)、新場古鎮(zhèn)，“鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞”的傳統(tǒng)元夕場景同樣值得期待。高橋?qū)⒂?00只兔子燈裝點(diǎn)老街，通過謎藏老街、文脈通關(guān)、錦鯉銜彩等活動讓游客和居民感受一場中式浪漫之旅。川沙古鎮(zhèn)將開啟“燈影啟新歲，流影鬧元宵”活動，從新川路到北市街直到內(nèi)史第，熱熱鬧鬧的民俗巡游將使古鎮(zhèn)成為燈火璀璨的星河。新場古鎮(zhèn)也在元宵夜為市民游客準(zhǔn)備了投壺、射箭、猜燈謎等參與項(xiàng)目，還有蹴鞠、雜耍和魔術(shù)等精彩節(jié)目。
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