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多年來，為了打造青海省冬春季旅游，推出“一主四輔”冬春季文化旅游惠民系列活動，通過發(fā)布精品旅游線路、舉辦大型文體活動、實行優(yōu)惠措施等，推動“冰雪+旅游”“冰雪+文化”“冰雪+體育”等深度融合。2024-2025冬春季旅游主活動以“相聚大美青海 共赴冰雪之約”為主題在崗什卡雪山舉辦，省文化和旅游廳、省體育局等部門和海北州等地區(qū)堅持推動“農體文旅商”深度融合發(fā)展，豐富冬春季旅游產品供給，滿足游客多元需求，促進冬春季旅游高質量發(fā)展，推出高山滑雪、戶外徒步等活動及各項惠民措施，全面激活冬春季旅游市場。西寧、海東以“相聚大美青海 共赴冰雪之約 暢享冰雪樂趣”為主題，依托西寧市人民公園、北川河冰雪大世界、鹿塬國際滑雪場、大通鷂子溝滑雪場、瞿曇國際滑雪場等，結合元旦、春節(jié)等重點時段，開展“歡歡喜喜過大年”主題文化和旅游活動，推出室外滑雪、花樣滑冰、雪地摩托等游樂項目和民間社火、踩高蹺等民俗體驗，帶動更多市民群眾走向冰場、走進雪場；海南、海北以“相聚大美青海 共赴冰雪之約 暢覽冬日勝景”為主題，依托金銀灘——原子城紅色文化、地熱溫泉、特色民宿等資源和青海省第三屆冰雪運動會等賽事，推出“冰雪+”業(yè)態(tài)，打造環(huán)青海湖冰雪旅游圈；海西以“相聚大美青海 共赴冰雪之約 暢行西部之旅”為主題，依托黑獨山、烏蘇特（水上雅丹）、冷湖天文觀測基地和火星小鎮(zhèn)等景區(qū)（點），暢通青甘、青新環(huán)線內外循環(huán)，提供全時全季旅游體驗；黃南、果洛和玉樹以“相聚大美青海 共赴冰雪之約 暢游青南秘境”為主題，依托保安古城、久治、稱多文旅小鎮(zhèn)等重要節(jié)點，推出藏醫(yī)藥浴法、熱貢藝術、於菟民俗等系列活動，推進冬春季旅游持續(xù)升溫。據統(tǒng)計，2024年11月-2025年2月，全省接待游客933.46萬人次，旅游收入83.1億元。
2025年春節(jié)是申遺成功后的首個春節(jié)，全省各地緊緊圍繞“歡歡喜喜過大年”主題，精心策劃并組織實施“非遺賀新春 我的青海年”“文化迎春 藝術為民 春到萬家”系列活動，民俗活動傳承創(chuàng)新、精彩紛呈，文旅市場年味濃郁、人氣攀升，文旅消費活力得到持續(xù)釋放。
春節(jié)期間，全省上下圍繞“非遺賀新春 我的青海年”主題，聚焦非遺保護傳承實踐，火爆開展了597場（次）非遺宣傳展示展演活動，參與人次達580萬。全省精彩紛呈的春節(jié)非遺活動，不僅彰顯了春節(jié)的文化功能，也為全省文旅市場迎來了“開門紅”。非遺年貨產銷旺。以“非遺年貨購物月”為主題，開展百余場非遺產品展示展銷活動，豐富新春非遺產品供給，累計實現(xiàn)銷售收入883.92萬元。馓子、花花、青稞酒、錕鍋饃、酸奶、釀皮等非遺美食點綴著各家年夜飯和春節(jié)期間群眾日常飲食；刺繡圍巾、剪紙燈籠、河湟香包、黑陶茶具，排燈擺件、藏藥香皂等非遺產品成為各族群眾爭相購買的春節(jié)“非遺好物”。
非遺社火成頂流。以“社火”類非遺項目為龍頭，以人民為中心，廣泛開展社火展演。西寧市優(yōu)秀社火巡游、海東市河湟非遺暨傳統(tǒng)社火展演，規(guī)模宏大，品牌效益凸顯，英歌舞、游神、“南獅”及創(chuàng)新節(jié)目交流演出，千戶營高臺、“四片瓦”及老秧歌、大頭羅漢戲柳翠、高廟社火、竹馬子、“太傅”表演等非遺項目，燃爆河湟大地青海年。黃南藏族自治州保安社火傳統(tǒng)氛圍濃厚，海北藏族自治州金銀灘社火內容豐富，海西蒙古族藏族自治州社火表演與民俗盛典相結合，海南藏族自治州各縣舞龍舞獅精彩紛呈。圍繞春節(jié)非遺項目，廣泛開展非遺傳承實踐活動。塔爾寺酥油花驚艷綻放、魯沙爾高蹺頻繁“出圈”、湟源排燈點亮丹噶爾古城、高臺和亭子演繹出時代新風尚、九曲黃河陣祈福國泰民安；花兒、藏族歌舞、回族宴席曲、撒拉族Kaiyun民歌、蒙古族馬頭琴、土族安昭等展演豐富各族群眾春節(jié)期間精神文化生活；各文化生態(tài)保護區(qū)的傳統(tǒng)村落內藏戲、格薩爾說唱、射箭、美食盛宴、祭火民俗等展演此起彼伏，映射出人民共享非遺系統(tǒng)性整體性保護成果的生動畫面。非遺直播進萬家。依托抖音、快手、微博、微信視頻號等新媒體平臺，以發(fā)布短視頻、活動直播、年俗知識解讀、傳統(tǒng)工藝流程展示、非遺產品展示、非遺項目展播、非遺線上課堂、非遺體驗等形式，積極引導全社會共同關注春節(jié)非遺，深化春節(jié)傳承保護理念。累計發(fā)布非遺相關短視頻648個，開展非遺展演活動直播86場，瀏覽量累計達697.4萬人次。
春節(jié)、元宵節(jié)期間，全省群眾文化和旅游活動異彩紛呈、亮點頻現(xiàn)，共開展各類線上線下群眾文化活動（不含村、社區(qū)社火）2307場次，服務群眾1326.97萬人次。
場館活動備好文化大餐。各級公共圖書館、文化館在假日期間落實免費開放制度，保障開放時間。省圖書館、省文化館舉辦各類文化活動205場次，服務群眾379.89萬人次。省圖書館舉辦“巳巳如意 閱伴青圖”系列活動，開展館長贈書、趣味猜謎、古詩詞飛花令挑戰(zhàn)、手作工坊體驗等活動；省文化館舉辦“春滿昆侖 福至萬家”青海省第四屆群星送福進萬家活動，開展2025年“新生活·新風尚·新年畫”美術作品線上展覽和“蛇舞新春 藝韻風華”生肖元素美術作品展。省博物館聯(lián)合青海在內的全國40余家文博單位共同舉辦了《靈蛇獻瑞——2025乙巳蛇年生肖文物大聯(lián)展》，青海柳灣彩陶博物館與青島市博物館攜手共同舉辦了“河湟陶韻——青海彩陶藝術文物展”。為廣大市民和游客獻上了一場精彩紛呈的文化盛宴。
惠民演出送上門。全省國有文藝院團赴鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)、農村牧區(qū)開展“歡歡喜喜過大年”惠民演出下鄉(xiāng)下基層活動，活動涵蓋歌舞、戲曲、雜技、器樂及小品等多種形式，吸引了大量群眾參與，反響熱烈。全省8個國有文藝院團共演出100余場，觀眾達15萬余人次。演出活動持續(xù)至農歷二月二。
“村晚”烹制別樣年夜飯。2025年青海省共有15地入選全國“四季村晚”示范展示點名單。春節(jié)期間，全省共開展“村晚”活動68場次，服務群眾近10萬人次。海東市平安區(qū)三合鎮(zhèn)三合村、西寧市大通回族土族自治縣長寧鎮(zhèn)戴家莊村、西寧市湟中區(qū)田家寨鎮(zhèn)田家寨村舉辦2025年春節(jié)“村晚”示范展示活動?；顒訄猿秩罕娧荨⑷罕娍?、群眾樂，各村拿出看家本領，為觀眾帶來了精彩的歌曲、舞蹈、小品、社火等表演，現(xiàn)場還安排了特色年貨集市、美食品鑒、篝火晚會、非遺項目展演等?；顒油ㄟ^國家公共文化云、青海公共文化云、青海文旅公眾號等平臺現(xiàn)場直播，讓全國觀眾了解和感受當地特色文化、農民的新風貌、鄉(xiāng)村振興的新氣象，真真正正體現(xiàn)了“忙里忙外忙好戲，迎來送往待賓朋”，將新農村的年節(jié)氛圍直接“拉滿”。
旅游迎春休閑過年。春節(jié)期間，省文化和旅游廳推出4條“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)具有時令特點和年節(jié)氛圍的文化體驗、消費促進活動，打造游購結合的歡聚過年主題線路。各類冰雪場館依托自然形態(tài)，創(chuàng)新制作冰瀑、冰雕等冰雪展示，完善滑雪場、滑冰場等戲Kaiyun雪項目，部分景區(qū)更是通過逼真的燈光造型、生動的場景再現(xiàn)和沉浸式互動體驗吸引了眾多游客。舉辦“第一縷陽光”全球同拍中國年活動，國內外共產生參拍、創(chuàng)意作品約3.758萬件（條），展示展播投稿作品1.3萬次（條），傳播受眾超過4億人次。投稿展播作品從新年日出、大地風景到城鄉(xiāng)生活、民俗活動，全方位展現(xiàn)了中國新年和絲路風景的獨特魅力。2025年春節(jié)期間，青海省累計接待游客226.41萬人次，旅游收入30.21億元。豐富多彩的旅游活動，不僅讓游客們度過了一個歡樂、難忘的春節(jié)，展現(xiàn)了青海獨特的文化魅力和自然風光，也為青海省的文旅產業(yè)發(fā)展注入了新活力。
打造品牌。以國家文化和旅游消費試點城市、夜間文旅消費集聚區(qū)為抓手，充分調動文旅市場主體積極性，強化品牌引領，全域協(xié)同推進，不斷完善“政府引導、市場運作，場景創(chuàng)新、消費引領”的文旅消費促進長效機制。西寧市舉辦“圍爐煮茶”嘉年華、萬人暖鍋宴、City Walk主題街區(qū)打卡、國潮動漫展、社火·火“豹”大秀，海東市舉辦“古韻河湟·萬象海東”冰雪燈會嘉年華，海西州舉辦“坐著火車上昆侖—海西州浩瀚冰雪旅行季”，海南州舉辦文旅資源專場推介等活動，持續(xù)打響“山宗水源 惠游青?！毕M品牌。
創(chuàng)新場景。聚焦冰雪旅游、舌尖美味、民俗文化體驗等特色活動，開展春節(jié)文化和旅游消費月活動，為廣大游客帶來全新消費體驗，推動文旅消費擴容提質。西寧市人民公園打造冰面主題游樂區(qū)供游客暢玩，設有冰上龍舟、小蜜蜂冰車、冰上樂吧車等18個娛樂項目；大通康樂滑雪場、湟中區(qū)甘河郊野公園冰雪大世界成為家庭組團體驗冰雪樂趣的新晉打卡地。海北州祁連崗什卡雪峰景區(qū)推出冰雕展示、徒步探險、滑雪登山、賽馬騎行等15個體驗感好、互動性強的項目，吸引游客和各地登山愛好者慕名而來，截至目前接待游客30余萬人次。海西州策劃推出戲冰雪、泡溫泉、賞民俗等系列活動，格爾木六子湖生態(tài)文化教育基地滑冰場，大柴旦雪山溫泉、貴德溫泉接待游客近萬人。力盟商業(yè)巷步行街等國家級、省級夜間文旅消費集聚區(qū)將夜間消費項目與生肖蛇文化元素結合起來，開展以民俗演藝、國潮花燈、剛需年貨、特色美食等形式多樣的夜間文旅促消費活動，培育夜間消費新增長點。
消費惠民。全省冬春季正常營業(yè)的25家A級旅游景區(qū)在冬春季期間推出門票打折、半價、實行淡季價格、免票等減免優(yōu)惠措施，96家旅游景區(qū)全年不收門票，三星級（含三星級）以上賓館（飯店）執(zhí)行淡季價格。同時，通過云閃付、攜程網、美團網線上平臺開展夜間文旅街區(qū)、“非遺賀新春 我的青海年”“智游青海 冰雪奇遇”等主題文旅促消費活動，創(chuàng)新消費場景，釋放消費活力。共發(fā)放文旅消費券165.75萬元，直接拉動消費487.07萬元，間接帶動消費3400萬元，激發(fā)市民和游客假期出游熱情和消費潛力。
越來越多熱愛生活的人們走出家門、走進大自然，“浪青海”的激情和熱情再次燃起！一波又一波的賞花游、登山游、踏青游、民俗游、鄉(xiāng)村游，掀起春季旅游熱潮。
4月-5月，走進西寧植物園、人民公園賞桃花、迎春花；赴貴德賞梨花，赴民和、循化賞桃花，赴化隆、尖扎賞杏花；4月底-5月，在全省各地感受丁香花的魅力；到人民公園賞郁金香；到海棠公園賞海棠花……
在今后青海冬春季旅游活動發(fā)展中，省文化和旅游廳將在省委省政府的正確領導下，堅持高標準打造國際生態(tài)旅游目的地，持續(xù)依托青海省秋、冬、春三季旅游資源，堅持農體文旅商養(yǎng)融合發(fā)展，堅持資源互補、培育亮點、特色鮮明的原則，以青海省豐富自然風光、多彩民族風情、厚重民俗文化為切入點，深度挖掘、整合優(yōu)質旅游資源，促進旅游、文化、體育多產業(yè)融合。培育一批冰雪旅游項目，打造一批冰雪旅游景區(qū)，不斷豐富民俗、節(jié)慶活動內容。打造冬春季旅游產品，提升旅游服務質量，擴大旅游消費，延長旅游季節(jié)，發(fā)展全域全季全時旅游。引導旅游企業(yè)推出各項優(yōu)惠措施，讓更多的本省群眾和外地游客感受到旅游帶來的獲得感和幸福感。
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