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走進內(nèi)蒙古興安盟，游客可以聆聽到悠揚的馬頭琴聲掠過烏蘭毛都草原，欣賞到連片的稻田畫與民俗歌舞相映成趣，而在有著“避暑旅游目的地”之稱的阿爾山，人們更可以感受到暑期平均22攝氏度的清涼。這座鑲嵌在大興安嶺南麓的生態(tài)之城，正以“歌游內(nèi)蒙古”品牌建設(shè)為引領(lǐng)，以農(nóng)文旅深度融合為脈絡(luò)，在廣袤的北疆大地勾勒出一幅產(chǎn)業(yè)繁榮、鄉(xiāng)村秀美、百姓富足的壯美畫卷。
逐年遞增的數(shù)據(jù)見證著興安盟文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃態(tài)勢。據(jù)興安盟文化旅游體育局數(shù)據(jù)顯示：2025年上半年，全盟國內(nèi)旅游人數(shù)1708.97萬人次，同比增長26.12%，旅游收入151.09億元，同比增長38.06%。文旅產(chǎn)業(yè)的火熱，讓超3萬名農(nóng)牧民端起“文旅飯碗”，開啟了增收致富的新篇章。這份亮眼成績單的背后，是興安盟在音樂賦能文旅、農(nóng)旅融合發(fā)展、旅游消費升級等文旅品牌建設(shè)領(lǐng)域的積極探索與創(chuàng)新實踐。
在阿爾山氧心森林浴道，阿爾山市啟動了“歌游內(nèi)蒙古·百名導游領(lǐng)跑計劃”，導游統(tǒng)一使用“歌游內(nèi)蒙古”標識的導游帽和導游旗，領(lǐng)唱草原經(jīng)典歌曲；在烏蘭浩特市開往阿爾山市的K7595次列車上，烏蘭牧騎隊員化身“移動”歌者，馬頭琴聲與嘹亮的歌聲交織，乘客和隊員們一起合唱經(jīng)典曲目《草原上升起不落的太陽》，悅耳的和聲在車廂內(nèi)久久回蕩，讓所有人的旅途一路歡歌一路暢游。這些充滿藝術(shù)氣息的場景，正是興安盟將音樂元素深度融入文旅產(chǎn)業(yè)的生動縮影。
自2024年內(nèi)蒙古自治區(qū)發(fā)布《“歌游內(nèi)蒙古”區(qū)域文旅品牌建設(shè)行動方案》以來，興安盟以“政策落地加速度、場景創(chuàng)新無死角、人才培育強支撐”的組合拳，全力構(gòu)建音樂文旅全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，在多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新突破。
在政策落地方面，興安盟展現(xiàn)出令人矚目的“興安速度”：率先舉辦全區(qū)首場“歌游”主題活動——烏蘭毛都草原音樂節(jié)，活動當天便吸引2.3萬名游客與當?shù)啬撩窆参璨菰蚕硪魳肥⒀?；打造全區(qū)首個“歌游療愈主題酒店”，在建國飯店推出零壓床墊搭配定制音樂歌單、療愈食譜的特色服務(wù)，為游客帶來獨特的音樂療愈體驗；組建千人規(guī)模的“歌游內(nèi)蒙古”人才庫，并積極推動人才走進各類景區(qū)景點，其中網(wǎng)紅歌手吳蘭蘭、興安格格等人在2024年冬季的阿爾山雪村大舞臺持續(xù)奉獻精彩演出，為游客帶來全新的冬季旅游體驗。
此外，興安盟創(chuàng)新實施的“十個一百”北疆文化建設(shè)提升行動成果斐然，僅半年時間就完成百部文藝精品創(chuàng)作、百場烏蘭牧騎演出等系統(tǒng)性布局。創(chuàng)作的紀錄片《草原上升起不落的太陽》在央視播出，讓北疆文化借助音樂旋律傳遍大江南北。
場景創(chuàng)新彰顯“興安智慧”，實現(xiàn)文旅體驗的全維度滲透?？茽柷哂乙砬捌欤ㄒ韵潞喎Q“科右前旗”）歸流河生態(tài)公園作為全區(qū)首個“歌游內(nèi)蒙古”旅游街區(qū)，集音樂演藝、露營休閑、文創(chuàng)購物、特色美食于一體，自2024年冬季運營以來，已接待游客超30萬人次，帶動消費2400萬元；“歌游內(nèi)蒙古 夢幻阿爾山”音樂主題列車精心設(shè)計裝飾了“最炫民族風、東北年味兒、冰雪奇緣、野生動植物樂園”四個主題車廂，充分展現(xiàn)興安盟地方文化特色，旅客們仿佛置身于一個移動的文化展廳，令人心曠神怡。
該主題列車自2024年11月開行以來，成功舉辦10場列車音樂會，其間搭載游客6400余人，上座率始終保持100%。同時，興安盟精心設(shè)計“歌游內(nèi)蒙古”四季主題線條線路，實現(xiàn)景區(qū)景點音樂全覆蓋，并積極挖掘旅游沿線網(wǎng)紅飯店，開發(fā)七大類“歌游內(nèi)蒙古”主題文創(chuàng)產(chǎn)品。目前，草原秘境線路中的草原宿集兩家酒店線上預售銷售額已創(chuàng)新高，旅游旺季一Kaiyun房難求。
人才矩陣構(gòu)建“興安模式”，實現(xiàn)文化傳承與市場變現(xiàn)的雙向賦能。知名歌手烏蘭圖雅、呼斯楞等成為“文化村長”，定期深入鄉(xiāng)村開展藝術(shù)培訓，弘揚北疆文化；網(wǎng)紅歌手阿古達木通過短視頻平臺展示興安盟美景美食，單條視頻引流超5萬人次。此外，興安盟與北京大學藝術(shù)與健康管理實驗室主任金曼團隊合作開發(fā)“金聲曼舞·怡養(yǎng)之旅”產(chǎn)品，將開設(shè)能量合唱、自然音樂會、森林瑜伽等特色課程，進一步完善文旅品牌體系。
行走在興安盟的廣袤田野間，“春種有歌、秋收有市”的繁榮景象正是“農(nóng)業(yè)筑基、文化鑄魂、旅游變現(xiàn)”融合發(fā)展模式的真實寫照。從大棚采摘到草原牧宴，從研學體驗到生態(tài)循環(huán)，興安盟通過“農(nóng)文旅”三位一體發(fā)展模式，讓沉睡的土地資源轉(zhuǎn)化為會講故事的鄉(xiāng)村名片。目前全盟已擁有全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)1個、重點村3個，內(nèi)蒙古自治區(qū)級重點鎮(zhèn)村17個，2024年鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)戶年均增收2000元，超1.7萬戶農(nóng)牧民借助家門口的旅游業(yè)增收致富，走出了一條獨具特色的鄉(xiāng)村振興之路。
產(chǎn)業(yè)融合實現(xiàn)“三級跳”，讓傳統(tǒng)農(nóng)牧區(qū)煥發(fā)新生。在烏蘭浩特市神駿灣采摘園，游客親手采摘的新鮮蔬果可直接送往鄰近農(nóng)家樂烹飪，形成“田間到餐桌”的完整閉環(huán)體驗；科右前旗平安村番茄公社創(chuàng)新發(fā)展“種植+研學+烘焙”業(yè)態(tài)，樹棍面包制作體驗項目日均接待30個家庭；科爾沁右翼中旗（以下簡稱“科右中旗”）巴彥敖包嘎查依托豐富的旅游資源，打造集農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)耕科普、采摘體驗、文化傳承、生態(tài)旅游于一體的綜合性旅游度假村，每年可帶來200多萬元的經(jīng)濟收入，帶動嘎查83戶群眾就業(yè)增收。
走進巴彥敖包嘎查，每家每戶的農(nóng)家小院都規(guī)劃得整整齊齊，西紅柿、黃瓜、茄子等在竹架間舒展枝丫，頗有一番田園野趣。景區(qū)內(nèi)打造了水上樂園、露營帳篷、特色民宿、農(nóng)家樂等旅游業(yè)態(tài)。景區(qū)依托特色餐飲、住宿為當?shù)剞r(nóng)牧業(yè)賦能,自運營以來，年均接待游客30萬人次?！鞍蛷┌桨虏樘剿髯叱隽艘粭l符合嘎查實際的強村富民之路，持續(xù)夯實嘎查集體經(jīng)濟家底，不斷撐鼓老百姓的‘錢袋子’?！笨朴抑衅煳幕糜误w育局黨組書記、局長巴達拉胡說。
民俗活化成為“破圈術(shù)”，讓傳統(tǒng)文化變身旅游引流密碼。烏蘭浩特市在三合村建設(shè)民俗風情步行街，游客既能欣賞原汁原味的朝鮮族農(nóng)樂舞表演，體驗精致的特色民族服飾變裝，又能品嘗地道的朝鮮族美食，成為周邊游的熱門打卡地，僅“五一”假期單日接待量就突破8000人。
在今年“5·19中國旅游日”興安盟分會場活動中，“興安好物·杜鵑集”主題市集匯聚六個旗縣市的非遺文創(chuàng)與特色物產(chǎn)，打造集展示、體驗、消費于一體的文旅消費新場景，單日吸引游客2.23萬人次。這種“文化展示+體驗消費”的模式，讓北疆文化走進大眾生活，成為旅游發(fā)展的強大吸引力。
生態(tài)價值轉(zhuǎn)化搭建橋梁，打通綠水青山向金山銀山轉(zhuǎn)化的路徑。近年來，阿爾山市西口村借助清華大學的藝術(shù)資源，打造20處公共藝術(shù)景觀，完成7個院落藝術(shù)化改造，用藝術(shù)激活鄉(xiāng)村旅游“留”量密碼；扎賚特旗好力保稻谷景區(qū)將萬畝稻田化作“大地藝術(shù)”畫布，配套舉辦插秧節(jié)、音樂節(jié)等活動，實現(xiàn)從賣稻谷到賣“風景”的轉(zhuǎn)變，幫助農(nóng)民每畝地增收超2000元。
興安盟文化旅游體育局黨組書記、局長王天鳳表示，“藝術(shù)介入+生態(tài)溢價”的創(chuàng)新路徑，讓興安盟的鄉(xiāng)村自然資源通過文旅創(chuàng)意實現(xiàn)價值倍增。
2024年，持續(xù)33天的興安盟那達慕盛會吸引了八方游客。在廣袤的草原上，游客們盡情狂歡、露營，深度體驗草原文化的獨特魅力。牧民春喜在草原深處經(jīng)營了一家牧家樂，他通過短視頻平臺吸引了6萬余名粉絲。為提升游客體驗，春喜創(chuàng)新推出傳統(tǒng)“牧家菜”，原生態(tài)的手把肉、香濃的羊湯等美食深受游客喜愛。許多游客專程前來，品嘗美食的同時還可以在牧場體驗騎馬、射箭等特色項目。
“起初我心里也沒底，但是短視頻平臺上的粉絲一直在鼓勵我，并來到我的牧場游玩，讓我看到了草原游的發(fā)展?jié)摿??！贝合哺锌?，“牧家菜”推出后大受歡迎，常常需要加桌招待客人。2024年草原旅游旺季期間，春喜家共接待了1000多名游客，旅游創(chuàng)收達到8萬元。
“科右前旗已有上百家牧家樂通過‘線下體驗+線上銷售’模式，將草原美味送至全國餐桌。這一幕折射出興安盟‘以旅游聚人氣、以人氣帶消費、以消費促產(chǎn)業(yè)’的發(fā)展邏輯?！蓖跆禅P說，2024年，全盟農(nóng)畜產(chǎn)品通過文旅渠道供銷兩旺，眾多農(nóng)牧民專業(yè)合作社成功實現(xiàn)“接二連三”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
農(nóng)畜產(chǎn)品的文旅包裝完成價值躍遷。興安盟羊肉憑借“興安產(chǎn) 安心選”品牌優(yōu)勢，在景區(qū)設(shè)立品鑒攤位，開展手把肉品嘗活動，同時推出“草地羊認領(lǐng)”模式，游客在烏蘭毛都草原認養(yǎng)羔羊，通過手機溯源系統(tǒng)實時觀看羔羊成長視頻，屠宰后可選擇冷鏈配送或到牧場現(xiàn)場烹飪，新的銷售模式也促成了農(nóng)旅融合發(fā)展的雙贏局面。
“這次來烏蘭毛都草原體驗了草原風情，當?shù)啬撩駷槲覀儨蕚涞氖职讶庹婧贸裕乙步璐藱C會認領(lǐng)了一只羊?！睆V西游客陳發(fā)緒說。這種“從草原到餐桌”的沉浸式消費模式，將科右前旗的羊肉銷售網(wǎng)絡(luò)拓展至全國，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入新活力。
科右前旗委常委、政府副旗長楊烏蘭說：“在科右前旗烏蘭毛都草原舉辦的2024興安盟那達慕季，旅游人數(shù)達到了120萬人次，旅游收入實現(xiàn)12.2億元，帶動就業(yè)1.3萬余人。僅2024年7月17日那達慕季啟動式和8月8日傳統(tǒng)那達慕開幕式當天，現(xiàn)場旅游人數(shù)分別突破12萬人次和17.8萬人次，旅游收入分別突破1.2億元和1.7億元?！?/p>
來自北京的游客李文雯正在阿爾山氧心森林浴道游覽，時隔6年再次來到興安盟，她感慨道：“興安盟的風景是與眾不同的存在，不同旗縣市的四季美景都各有千秋，每次來都覺得不虛此行?！?/p>
為了給游客提供一個舒適的旅游體驗，阿爾山各景區(qū)景點聯(lián)動，設(shè)計了森林徒步、露營體驗、文化研學等活動，讓游客在賞景之余還能增知健體。阿爾山也通過不斷延伸四季旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，將旅游旺季拓展至全年。
冬季，持續(xù)100天的冬季那達慕季讓興安盟的“冷資源”釋放“熱效應”，為旅游經(jīng)濟增長注入強勁動力。在阿爾山經(jīng)營冰煮羊火鍋店的張孝生對此深有感觸：“往年冬天店里冷冷清清，今年初的冬季那達慕期間，店里幾乎天天爆滿，生意好得出乎意料，讓我對阿爾山的旅游發(fā)展前景充滿信心。”
傍晚余暉將阿爾山的巍巍大山、滔滔林海披上金裝，小城里尖角屋頂?shù)臒艄獯蔚诹疗稹陙?，阿爾山依托得天獨厚的自然風光和城市建筑，在升級文旅體驗方面下足功夫，致力于將這里打造成游客夢想中的“童話世界”。
“我們在線上和線下聯(lián)動發(fā)力，加大了針對年輕人的市場活動，讓阿爾山變成真正的‘童話世界’?！蓖踔疽笆前柹蕉疚穆没顒拥牟邉澣?，去年冬季，他的團隊在網(wǎng)絡(luò)上招募了全國多地的“角色扮演愛好者”來到阿爾山，他們裝扮成“王子、公主、精靈”，跟著彩燈花車在街頭巡游表演、互動合影，滿足游客們的冰雪童話夢。
炎炎夏日，尋覓一處能撫平燥熱、安放身心的綠意秘境，成了許多人的向往。靜臥在大興安嶺西南山麓的阿爾山，森林覆蓋率高達81.2%，年均負氧離子含量達每立方厘米2.3萬個，使這里成為炎炎夏日里名副其實的“天然空調(diào)房”。
天然避暑優(yōu)勢是當?shù)厮茉煳穆闷放频囊粋€重要抓手。阿爾山將氣候資源轉(zhuǎn)化為康養(yǎng)品牌內(nèi)核。阿爾山旅游度假區(qū)管理委員會主任邢天宇說，在品牌打造中，當?shù)胤e極探索“資源融合+體驗創(chuàng)新”的發(fā)展方式，將自然音樂會、民族舞蹈工坊與溫泉療愈結(jié)合，為人們提供深度康養(yǎng)體驗。
全國最大功能型礦泉群就坐落在阿爾山，這里被系統(tǒng)開發(fā)為溫泉療養(yǎng)、礦泉浴等特色項目，讓游客在火山巖地貌間享受含礦物質(zhì)的泉療體驗。負氧離子“空氣維生素”，通過氧心森林浴道、森林牧場等場景，讓人們實現(xiàn)身心療愈。
阿爾山市文化旅游體育局黨組書記韓福乾介紹，以往游客來阿爾山平均停留時長約1.6天，如今隨著旅游產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，森林康養(yǎng)、研學旅行、露營度假、特色演藝等深度體驗產(chǎn)品的持續(xù)推出，游客停留時間延長到2.5天?！艾F(xiàn)在阿爾山的旅游消費結(jié)構(gòu)也迎來轉(zhuǎn)變，景區(qū)門票、基礎(chǔ)住宿等消費占比逐年下降，而溫泉療愈、森林SPA、特色民宿等新興場景消費正在快速增長，推動旅游從‘流量’向‘留量’轉(zhuǎn)變，從‘觀光游’向‘深度體驗游’升級。”
據(jù)了解，未來，阿爾山還將引入智能健康監(jiān)測設(shè)備，提升康養(yǎng)服務(wù)的專業(yè)性和精準度，瞄準京津冀、長三角等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的康養(yǎng)需求客群，建設(shè)“氣候康養(yǎng)旅居基地”，提供長期康養(yǎng)服務(wù)。同時，這里還將進一步布局完善溫泉康養(yǎng)、冰雪療愈等特色業(yè)態(tài)，讓“氣候康養(yǎng)”從夏季延伸到四季。
阿爾山市副市長白峰表示，當?shù)卦诎l(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)時嚴守生態(tài)紅線，對所有旅游項目嚴格把關(guān)，限定開發(fā)規(guī)模，采用生態(tài)建材，確保項目建設(shè)不破壞森林、礦泉等生態(tài)資源。同時，當?shù)剡€積極推廣綠色旅游設(shè)施，全面推廣使用環(huán)保建材，最大限度降低旅游活動對環(huán)境造成的污染。
“這些舉措，讓我們的氣候康養(yǎng)品牌有底氣、有人氣，讓好生態(tài)成為持久的競爭力，讓阿爾山持續(xù)擦亮‘綠水青山就是金山銀山’的金字招牌。”白峰說。
在興安嶺上，從草原音樂節(jié)的激昂旋律到稻田民宿的裊裊炊煙，從主題列車的悠揚歌聲到牧民直播的火熱場景，音樂與山水共鳴，農(nóng)業(yè)與文旅共振，興安盟正以創(chuàng)新為筆、以融合為墨，在北疆大地上書寫著產(chǎn)業(yè)興旺、百姓富足、文化繁榮的時代答卷，向著文旅高質(zhì)量發(fā)展的新藍海奮勇前行。
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